В России насчитывается уже около миллиона продавцов на маркетплейсах - и все они привычно называют себя селлерами. Проблема в том, что с 1 марта за использование иностранных слов без русского аналога в рекламе грозит штраф до 500 тысяч рублей. А слова «селлер» в нормативных словарях попросту нет.
Как слово стало проблемой
Ассоциация представителей электронной торговли обратилась к властям с инициативой: внести «селлер» в словарь иностранных слов. Логика простая - термин прочно обосновался в деловом обороте, зашит в договоры, оферты и интерфейсы личных кабинетов на крупных платформах. Переписывать всё это под «продавца» - дорого, долго и, по мнению участников рынка, бессмысленно.
Гендиректор ассоциации Алексей Москаленко объяснил, что угрозы уже поступают - пока не от ведомств, а от активных граждан, готовых строчить жалобы. Судебных прецедентов ещё не было, но рынок решил не ждать: лучше зафиксировать слово в словаре, чем потом разбираться с претензиями регулятора. «Мы идём на опережение», - сформулировал он.
Лингвисты осторожничают, продавцы - за
Профессор-лингвист Максим Кронгауз назвал ситуацию «ненормальной»: попадание слова в словарь - дело науки, а не экономического лоббирования. По его словам, в профессиональной среде «селлер» уже закрепился, однако рядовому носителю языка он чужд - достаточно обычного «продавца». При этом учёный оговорился: чужеродность слова для него лично не означает, что его не нужно фиксировать официально.
Сами участники рынка куда категоричнее. Продавцы на Wildberries и Ozon в один голос поддерживают инициативу. Один из них проводит параллель с «челночниками» 1990-х - словом, которое тоже пришло из практики и стало символом целой эпохи. Другие тут же поднимают резонный вопрос: если убирать «селлера», логично следом взяться и за «маркетплейс» - слово не менее иностранное, зато ещё более распространённое.
Что стоит за инициативой
Закон о защите русского языка в рекламе существует не первый год, но правоприменительная практика пока минимальна. Бизнес, однако, явно нервничает: штраф в полмиллиона рублей - не абстракция, а вполне реальная угроза для небольшого продавца. Особенно если учесть, что слово «селлер» фигурирует буквально везде - от маркетинговых постов до юридических соглашений.
- Штраф за иноязычную рекламу без русского аналога - до 500 000 рублей
- Число продавцов на российских маркетплейсах превысило миллион человек
- Слово «селлер» отсутствует в действующих нормативных словарях
- Судебных исков по этому поводу пока не зафиксировано
Исход инициативы зависит от того, насколько лингвистические комиссии окажутся восприимчивы к экономическим аргументам. Прецеденты есть: русский язык давно принял «менеджера», «дистрибьютора» и «франшизу» - без особых споров. Теперь очередь за «селлером». Купец цифровой эпохи ждёт прописки.
