Один из ключевых игроков российского fashion-ритейла в среднеценовом и премиальном сегментах готовится закрыть до пяти универмагов в течение ближайшего года. Это почти 20% всей сети. Решение - не спонтанное: рынок давит со всех сторон, и «Стокманн» просто первым озвучил то, о чём многие предпочитают молчать.
Что происходит и где
Сейчас у сети 28 торговых точек по всей стране. Магазин в Новосибирске уже прекратил работу, весной 2027 года закроется универмаг в Перми. Остальные адреса пока не раскрываются, но речь идёт суммарно о пяти локациях. Открывать новые площадки в обозримой перспективе компания не планирует.
По итогам 2025 года выручка ритейлера выросла на 9% - до 24,8 млрд рублей. Казалось бы, неплохо. Но чистый убыток вырос ещё быстрее: плюс 26%, до 1,8 млрд рублей. Рост оборота не спасает, когда содержание крупных универмагов обходится дороже, чем они приносят.
Почему именно сейчас
Совпало несколько факторов сразу. Трафик в торговых центрах падает - покупатель всё охотнее уходит на маркетплейсы. По имеющимся данным, в первом полугодии число покупок одежды и обуви сократилось на 10% год к году, при этом средний чек подрос на 7% и достиг 3129 рублей. Люди тратят реже, но точечнее.
Добавились и логистические сбои. Весной 2026 года из-за конфликта в Иране и закрытия Ормузского пролива «Стокманн» лишился возможности везти Adidas через ОАЭ. В компании настаивают, что это не стало триггером для закрытий, - но ситуацию явно не облегчило.
Сегмент «средний плюс» сейчас особенно уязвим: аудитория здесь чувствительна к экономическим колебаниям и легко переключается на более дешёвые альтернативы или вовсе откладывает покупки.
Не один такой
«Стокманн» - не исключение. По оценкам экспертов Fashion Consulting Group, к середине 2026 года более 60% участников рынка начали закрывать убыточные точки. Доля закрывающих магазины ритейлеров уже более чем вдвое превышает долю открывающих новые. Логика простая: не расти любой ценой, а выжать максимум из того, что уже работает.
- Трафик в ТЦ снижается на фоне роста онлайн-торговли
- Операционные расходы на крупные универмагы давят на рентабельность
- Спрос на одежду в физических магазинах сжимается второй год подряд
- Логистические цепочки остаются нестабильными
«Стокманн» представляет в России свыше 700 брендов - от Guess и Tommy Hilfiger до Calvin Klein и Furla. История компании тянется с 1989 года, когда финский Stockmann открыл первый корнер. В 2015-м российский бизнес перешёл к предпринимателю Якову Панченко. За три десятилетия сеть пережила многое - но нынешняя перестройка, судя по всему, одна из самых болезненных.
