Маркетплейс меняет тарифы с 7 июля: кто заплатит и сколько
Wildberries уведомил продавцов о повышении комиссий с продаж. Новые ставки заработают 7 июля - впервые с ноября прошлого года. Официальной таблицы с цифрами пока нет, но рынок уже нервничает.
Почему сейчас
Платформа объясняет пересмотр просто: логистика дорожает. Топливо, магистральные перевозки, последняя миля, склады, обработка заказов - каждая статья расходов ползёт вверх. На масштабах Wildberries, где ежедневный оборот исчисляется миллиардами, даже несколько рублей дополнительных затрат на одну доставку превращаются в серьёзную нагрузку на экономику платформы. Логика понятная. И не новая.
Другие российские маркетплейсы в последние два-три года уже проходили этот путь - Ozon и Яндекс Маркет неоднократно корректировали тарифы именно по той же причине. Wildberries держался дольше остальных.
Кто пострадает, а кто едва заметит
Крупные бренды переживут изменение спокойно. Высокая маржинальность даёт запас - можно временно принять удар на прибыль и не трогать ценник. Малый и средний бизнес оказывается в куда более жёстких условиях.
- Низкомаржинальные категории отреагируют ростом цен практически сразу
- Часть селлеров начнёт резать ассортимент, убирая позиции, которые перестанут окупаться
- Маркетинговые бюджеты пойдут под нож первыми - реклама внутри площадки подорожает относительно отдачи
Там, где маржа выше, продавцы смогут какое-то время удерживать цену за счёт собственной рентабельности. Резкого и повсеместного подорожания сразу после 7 июля не будет. Но дрейф цен вверх - неизбежен.
Что это значит для покупателей
Всеобщего скачка цен ждать не стоит. Эффект будет точечным и растянутым во времени. Главное изменение - разрыв между продавцами с отлаженной логистикой и теми, у кого её нет, станет заметнее. Первые смогут держать конкурентный ценник. Вторые - нет. Покупатель в итоге будет голосовать рублём, и этот выбор постепенно перекроит расстановку сил среди поставщиков на платформе.
